Spotify ha molto tempo è stata una piattaforma che si evolve più rapidamente di quanto potrebbero fare i nostri gusti musicali personali. Ha aggiornato il suo iconico fine anno Avvolto promozione e ha aggiunto un AI-DJ solo negli ultimi mesi. Ma questa settimana, il gigante dello streaming ha annunciato quello che il suo CEO Daniel Ek ha definito il più grande modifica alla piattaforma in un decennio: una riprogettazione per rendere l’app che è nata come un luogo per la musica che presenta video in primo piano.
A prima vista, sembra un altro tentativo da parte di un’app social di cannibalizzare i suoi concorrenti nel modo in cui Instagram ha imitato Snapchat e poi TikTok per i propri guadagni. Spotify ora ha feed diversi per scoprire canzoni, podcast e audiolibri, sfoggiando un look che è per metà lo scorrimento infinito di TikTok e per metà le storie di Instagram. Mostrano video abbinati a musica o podcast e campionano anche contenuti audio. Alcuni hanno sottotitoli dal vivo che catturano l’attenzione mentre fluttuano sullo schermo e le anteprime degli audiolibri possono durare fino a cinque minuti.
Sebbene ora Spotify possa sembrare e suonare più simile a TikTok, probabilmente ha intenzioni diverse. Invece di incanalare un flusso infinito di contenuti sui telefoni degli utenti, è stato creato con lo scopo di consentire loro di visualizzare in anteprima i nuovi contenuti che vorranno salvare o almeno sedersi più a lungo. Secondo Spotify annuncio, contiene dati che mostrano che gli ascoltatori “diventano fan devoti” dopo aver visto l’anteprima dei contenuti. I video hanno accompagnato canzoni e podcast in precedenza sul servizio, ma questa riprogettazione li mette di fronte agli utenti più velocemente, insieme a clip audio scattanti.
“Un servizio audio deve coinvolgere immediatamente le persone con l’audio”, afferma Simon Dyson, analista di musica e audio digitale presso Omdia. “Se riescono a ottenere qualcosa per riprodurre l’audio all’istante, allora ne sei subito preso. Se [Spotify] ha ottenuto il suo algoritmo giusto, sarai coinvolto all’istante.
Le playlist di Spotify sono state a lungo curate per la scoperta della musica, ma questa nuova mossa lo rende più immediato; scorri il feed musicale e puoi ascoltare campioni di canzoni. Forse questo significa meno saltare le playlist mescolate. Una mossa come questa potrebbe aiutare Spotify a distinguersi nel settore dello streaming audio, afferma Dyson. E arriva mentre la crescita dello streaming sta cambiando.
Il mercato ha raggiunto un punto di saturazione e Spotify ha visto lentamente ridursi la sua quota di mercato, pur rimanendo il servizio più popolare. Tuttavia, ha aggiunto 33 milioni di utenti attivi mensili negli ultimi mesi del 2022 e ha visto le sue entrate crescere del 18% su base annua, con i podcast che guidano i guadagni delle entrate pubblicitarie.
Spotify ha cercato di distinguersi investendo centinaia di milioni di dollari sui podcast, compreso un accordo con Joe Rogan riferito vale più di $ 200 milioni. L’azienda si aspetta che i podcast abbiano a margine di profitto più elevato che musica. Quindi, progettare l’app in un modo che possa indirizzare più persone verso di loro sembra un cambiamento inevitabile. Ma Spotify annullato diversi spettacoli originali alla fine del 2022 dopo aver effettuato investimenti ambiziosi in aziende come Gimlet e Parcast.
Non è l’unico streamer che cerca di dare ad alcuni contenuti il proprio spazio. Giovedì, Apple Music ha annunciato uno standalone app per la musica classica che sarà disponibile a fine marzo. Sta avvenendo un cambiamento nel modo in cui queste app impacchettano diversi tipi di contenuto. Alcune playlist personalizzate di Spotify, come il suo Daily Drive, hanno sbattuto lunghi podcast accanto a brani che non necessariamente scorrevano. I feed separati possono rivelarsi più agili per le persone che cercano contenuti specifici, se sono disposti a dedicare del tempo a esplorarli.
La trasformazione di Spotify in TikTok sembra un’altra decisione caotica che lascia Spotify senza una solida identità, afferma George Howard, professore di gestione aziendale musicale al Berklee College of Music. Sono in parte un’azienda sociale, in parte uno streamer musicale e in parte una piattaforma di podcast. Ma in tutti questi cambiamenti, non sono riusciti a stabilire modi per pagare gli artisti in modo sostenibile per il lavoro che alimenta la piattaforma. “A questo punto, stanno solo agitandosi”, dice Howard.
Convincere le persone a guardare i video significa che gli utenti dovranno fare un cambiamento; mentre la musica e i podcast sono stati spesso riprodotti in sottofondo, ora saranno al centro dell’attenzione sullo schermo del telefono più a lungo. Per coloro che vogliono attenersi alla musica, hanno ancora 100 milioni di brani su Spotify tra cui scegliere, con un nuovo modo per l’algoritmo di provare a presentarli tutti.
