Le neuroscienze potrebbero essere la chiave per indurre le persone a indossare maschere

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Le opinioni sull'indossare le maschere e sul mantenere le distanze sociali sono nettamente divise , in gran parte lungo il rosso e il blu Linee. I repubblicani conservatori sono i meno propensi a indossare una maschera, secondo i dati del sondaggio di Pew Research. Alcuni neuroscienziati ritengono che le lezioni dal loro campo, applicate in modo appropriato, potrebbero aiutare a spezzare l'impasse e convincere più persone a seguire le raccomandazioni degli scienziati .

“Molti di questi atteggiamenti riguardano davvero l'identità del tuo gruppo”, afferma Elliot Berkman, professore di psicologia all'Università dell'Oregon che studia le risposte neurologiche ai messaggi di sanità pubblica. “Le maschere sono politiche, ma riguardano anche i gruppi. È come “Sono un democratico o un repubblicano, ed è così che penso a me stesso. E ho bisogno di approvare questo atteggiamento per adattarmi al mio gruppo. “”

Berkman studia se i modelli cerebrali possono prevedere in modo affidabile un cambiamento nel comportamento di qualcuno. Gli studi in questo campo della neuroscienza includono se l'attività cerebrale durante la visione di PSA anti-fumo, ad esempio, può spiegare chi in seguito smetterà di fumare. In un altro studio, i ricercatori hanno esaminato se l'attività neurale durante la terapia motivazionale intendesse incoraggiare le previsioni sull'esercizio fisico che diventeranno più attivi, , misurati da dati Fitbit.

Berkman sostiene che i modelli neurologici possono aiutare a rivelare pregiudizi o ambivalenze nascosti quando le persone rifiutano i messaggi di sanità pubblica. “Dove il neuroimaging può essere davvero utile sono i casi in cui le persone non sono disposte o incapaci di dirti quello che pensano veramente”, dice.

Ecco il problema, però: la maggior parte del neuroimaging i laboratori sono chiusi a causa della pandemia. I test tipici prevedono il coinvolgimento delle persone nei laboratori in cui sono dotati di dispositivi per la scansione del cervello e di localizzazione oculare e di incontrare un team di scienziati. Le restrizioni sul posto sul posto lo hanno reso impossibile in molti luoghi.

Ma una società di consulenza di marketing in Texas è stata in grado di condurre uno studio di neuroimaging per analizzare il modo in cui le persone reagiscono ai messaggi Covid-19. A marzo e all'inizio di aprile, 24 le persone hanno indossato cappucci EEG, che mappano l'attività elettrica nel cervello, e sono stati mostrati una serie di notizie, PSA, sponsorizzazioni di celebrità e pubblicità su Covid – 19 presso Marketing Brainology. Mentre guardavano, gli strumenti di tracciamento oculare misuravano i loro movimenti oculari, rilevando esattamente su cosa si concentrava ciascun intervistato e per quanto tempo.

“Stiamo cercando se il cervello di un intervistato si sveglia essenzialmente, “afferma Michelle Adams, fondatrice di Marketing Brainology. I ricercatori hanno monitorato quali parti di quali video hanno attirato l'attenzione delle persone. Lo studio non ha tracciato i futuri cambiamenti di opinione o comportamento, ma offre un assaggio di come le persone hanno reagito alle informazioni su Covid – 19.

I risultati potrebbero aiutare a modellare le risposte alle future pandemie, afferma Emily Falk, una professoressa dell'Università della Pennsylvania che studia le risposte neurali alla salute pubblica e messaggi di marketing. “Quindi, avremmo una base migliore per essere sicuri che un modello di risposte cerebrali ci dirà davvero sull'efficacia della messaggistica Covid rispetto ad altri tipi di messaggistica.”

Le persone interagiscono maggiormente con i contenuti che sono rilevanti per loro, in una forma a cui sono abituati, ha affermato Adams. Gli intervistati in Texas hanno prestato la massima attenzione alle pubblicità e hanno avuto un tono più fiducioso o informazioni che hanno trovato immediatamente pertinenti. Un video del CDC ha descritto come Covid è più pericoloso per le persone con altre condizioni di salute, come l'asma o il diabete. Quel video ha attirato costante attenzione. “Quando hanno attraversato condizioni croniche, come ipertensione, asma o diabete, gli intervistati dicevano: 'Conosco qualcuno con asma o qualcuno con quella condizione cardiaca o diabete” “, ha detto.

Un montaggio NBC che evidenzia i lavoratori in prima linea ha anche coinvolto le persone, presentando alcune delle attenzioni più coerenti dello studio. Tuttavia, da allora, Adams osserva che molti video hanno messo in evidenza i lavoratori in prima linea. Dato questo diluvio, messaggi simili ora potrebbero avere meno probabilità di attirare l'attenzione della gente. Nello studio del Texas, i partecipanti si sarebbero inizialmente occupati di notizie particolarmente terribili, come quelle riguardanti la crisi italiana e gli oblò traboccanti, ma li avrebbero rapidamente messi a tacere quando li avrebbero trovati travolgenti.

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Come spiega Adams, quando gli intervistati arrivano al laboratorio, l'EEG registra l'attività cerebrale di base. Quando le persone sono impegnate con qualsiasi materiale, ci sono picchi evidenti in attenzione. Ma, ha detto Adams, molti intervistati hanno linee di base rumorose, il che significa che stanno entrando in laboratorio con una maggiore quantità di stress. Questo potrebbe spingerli a mettere a punto le informazioni vitali perché si sentono sopraffatti.