Il “Kill Switch” di Facebook risolve il problema sbagliato

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Secondo quanto riferito, i dirigenti di Facebook stanno considerando l'opzione di ” kill switch “che spegnerebbe tutta la pubblicità politica sulla scia di una contestata elezione presidenziale.

In parole povere: i dirigenti di Facebook avrebbero ammesso di aver sbagliato.

Fino a metà agosto, i leader di Facebook erano in una conferenza stampa per promuovere il nuovo Centro informazioni sul voto del sito , che rende più facile per gli utenti trovare informazioni accurate su come registrarsi, dove votare, come fare volontariato come operatore di sondaggi e, infine, i risultati delle elezioni stesse. L'azienda ha sottolineato quanto sia fondamentale fornire informazioni affidabili durante un periodo elettorale, difendendo contemporaneamente la sua politica di pubblicità politica ambivalente, che consente a politici e partiti per fornire dichiarazioni fuorvianti utilizzando i potenti strumenti di microtargeting di Facebook. Il capo della politica di sicurezza Nathaniel Gleicher ha detto a NPR che “le informazioni sono un fattore importante nel modo in cui alcune persone sceglieranno di votare in autunno. E così noi vogliono assicurarci che le informazioni siano disponibili e che le persone possano vederle, verruche e tutto il resto. “

Ora, con questo discorso di” kill switch “, la società sembra riconoscere il vasto potenziale di danno derivante dalla sua politica di diffondere falsità per denaro. È troppo tardi. Nella classica moda di Facebook, la piattaforma non è riuscita a difendersi in modo proattivo dalla diffusione di informazioni maligne sulla sua piattaforma, e quindi ha riconosciuto gli effetti negativi delle sue politiche solo dopo che i campanelli d'allarme suonavano da mesi. Ma la riconsiderazione della politica pubblicitaria politica di Facebook rivela anche altre due sbadatissime discrepanze nel pensiero dell'azienda.

Primo, mentre disattivare la pubblicità politica all'indomani delle elezioni ostacolerebbe la capacità di alcuni disinformatori mirassero a narrazioni dannose per selezionare un pubblico, farebbe ben poco per affrontare il problema nel suo complesso. Gli annunci non sono il vettore principale qui. Il contenuto di maggior successo diffuso dagli agenti della Russian Internet Research Agency (IRA) in 2016 elezione goduta di successo organico, non pagato. L'Oxford Internet Institute ha scoperto che “i post IRA sono stati condivisi da utenti appena sotto 31 milioni di volte, mi è piaciuto quasi 39 milioni di volte, ha reagito con emoji quasi 5,4 milioni di volte e ha coinvolto utenti sufficienti per generare quasi 3,5 milioni di commenti “, il tutto senza l'acquisto di un annuncio singolo.

L'ecosistema di amplificazione di Facebook ha diffuso disinformazione da allora. Gli strumenti endemici della piattaforma come i gruppi sono diventati una minaccia per la sicurezza pubblica e la salute pubblica . Una recente indagine di NBC News ha rivelato che almeno 3 milioni di utenti appartengono a uno o più tra le migliaia di gruppi che sposano la cospirazione QAnon teoria, considerata dall'FBI come una credenza politica marginale che è “molto probabile” per motivare atti di violenza. Facebook rimosso 790 QAnon gruppi questa settimana, ma decine di migliaia di altri gruppi amplificano la disinformazione rimanere, con l'algoritmo di raccomandazione di Facebook che invia gli utenti nelle tane dell'indottrinamento.

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Questo tralascia la fonte più ovvia di disinformazione: account personali di alto profilo a cui apparentemente fanno riferimento gli standard della comunità di Facebook non si applica. Il presidente Trump spinge i contenuti, comprese le dichiarazioni fuorvianti sulla sicurezza e la protezione delle votazioni per corrispondenza, a più di 28 milioni di utenti solo sulla sua pagina, senza tener conto del decine di milioni che seguono account appartenenti alla sua campagna o alla sua cerchia ristretta. Facebook di recente ha iniziato a segnalare “notizie degne di nota” ma falsi post di politici e ha anche iniziato a apporre link alle informazioni di voto ai post dei politici sulle elezioni. Finora è stato rimosso solo un post “Team Trump” a titolo definitivo— un messaggio che afferma falsamente che i bambini sono “quasi immuni” al virus pandemico. Come al solito, questi cambiamenti di politica si sono verificati solo dopo una lunga e rumorosa protesta pubblica per l'applicazione irregolare da parte di Facebook delle sue politiche sulla soppressione degli elettori e l'incitamento all'odio.

L'idea di Facebook per un post-elezioni ” kill switch “sottolinea un altro errore fondamentale nel suo pensiero sulla disinformazione: queste campagne non iniziano e finiscono il 3 novembre. Sono costruite nel tempo, trafficando di emozioni e aumentando la fiducia, al fine di minare non solo l'atto di votare ma il processo democratico nel suo insieme. Quando il nostro ecosistema informativo viene inondato da spazzatura altamente rilevante che ci fa scorrere e commentare e reagire con rabbia, il discorso civile ne risente. La nostra capacità di scendere a compromessi soffre. La nostra disponibilità a vedere l'umanità negli altri soffre. La nostra democrazia soffre. Ma i profitti di Facebook.

Negli ultimi quattro anni, e per continua negligenza, l'azienda ha gettato queste spiacevoli basi. Il fatto che possa cambiare – o sospendere temporaneamente – una politica dannosa solo dopo che la campagna si è conclusa e che i voti sono stati espressi è significativo. Smentisce o l'incredulità di Facebook negli effetti a lungo termine della piattaforma sul discorso democratico, oppure il suo desiderio di continuare a fare soldi. Forse sono entrambe le cose. Da 2018, quando la piattaforma ha iniziato a condividere l'importo speso in annunci politici, le entrate totali erano circa $ 1,6 miliardi . Proprio in 2020, i candidati alla presidenza hanno acquistato più di $ 80 milioni di pubblicità su Facebook.

Questo è molto chiaro: se Facebook decide di premere l'interruttore, spegnerà l'inquinamento solo da una singola ciminiera. Migliaia di altri continueranno a gonfiare lo smog.


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