crafting-the-future-經典融匯創新|麥卡倫-╳-賓利的創新思維

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非凡工藝的交互融會,是文化的交融與技藝的對話,這樣的「交會」總是會讓你感受到驚喜,尤其是麥卡倫與賓利兩個經典品牌及極致工藝的交融與碰撞,這必須在經典之上堆疊不斷的突破與創新所層層堆疊的精彩創造力,可以說是品牌成為經典與創造企業文化思維;兩者激盪中產生的火花,更為品牌與社會的永續,創造不同於以往的想像。這一次,PRESTIGE 邀請麥卡倫創意總監 Jaume Ferras 與賓利設計協作主管 Brett Boydell,從品牌的經典文化與工藝思維出發,在相互基當中不斷地突破與創新,創造出屬於生活的態度與思維。

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關於這次合作,可否聊聊麥卡倫與賓利如何利用自身的傳統與經典工藝文化,為後續的創新提供想像?

Jaume Ferras(以下簡稱 JF):麥卡倫這個擁有近 200 年悠久而豐富歷史的品牌,其實在很多層面上與賓利的企業與品牌文化相當相似,這主要來自於我們對長期累積的經驗非常自豪;麥卡倫與賓利都透過時間累積的經驗創造意義,也藉由這些經驗來進行重大決策,更創造了我們自身通往未來的獨特道路。這些積累,不但給予我們信心,更創造出屬於自身的極致標準,就像過去在雪莉酒桶的資源極端缺乏的狀況下,相較於其他酒廠尋求成本較低的替代品,麥卡倫仍持續使用優質的雪莉酒桶,這是我們的堅持,當然,從另一個角度觀察,以「創新」觀點為核心所設計的新釀酒廠,對我們來說也是在經典中不斷突破的代表性標的。

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麥卡倫與賓利在同樣的價值標準下,彼此都從對方觀點中獲得靈感,渴望透過更多不同類型的合作共同推動品牌前進,並將這種夥伴關係的獨特觀點帶入生活, 讓品牌愛好者產生更多共鳴。這樣的夥伴關係,將使我們更能推進我們的雄心壯志,讓現在成為未來的遺產,並步步前進。

Brett Boydell(以下簡稱 BB):的確,工藝的傳承基礎對我們來說,確實是重要的一環,幾個世紀以來,賓利與麥卡倫都在各自的極致工藝中樹立最高品質標竿,但不論如何,推動我們前進的最重要觀點,還是創新-除了推動本身業務與品牌觀點向前邁進,也協助激勵同業一同邁進,並充分利用我們幾十年精心磨練的技藝,從經典邁向創新。

就兩位觀察,是什麼樣的動力,驅使你們不斷地創新?

JF:其實,蘇格蘭本身就是有著悠久歷史的「創新者」,他們對時代的創新觀點,相當廣泛地影響了現代世界,麥卡倫身處其中,不但是創新者也是創新的受惠者。我們以本身累積的價值與資源為基準,透過各種方式來創造不同於以往的想像,希望能不斷累積「傳統」與「經典」樣態,讓我們眼中的價值基準持續提升。我相信我們的所作所為都會影響下一代,因此非常認真地看待「永續」與「傳承」這兩件事,正如許多的前輩在過去乃至於現在的不斷累積,都是屬於麥卡倫的遺產與經典價值。

舉例來說,單一麥芽威士忌是需要隨著時間熟成產生價值,因此我們所作所為不僅只為了「明天」來製作威士忌酒液,我們必須看得更為長遠。一方面麥卡倫在長期規劃上已累積相當多樣且令人驚嘆的優勢,而且放眼未來—這些未來 20、30 年、40 年、50 年,甚至是可見未來不會裝瓶的橡木桶,都是重要資產,因今天所做的決策,也會對這些資產的未來做出影響。

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BB:新思維,讓我們在創新領域像時鐘秒針一樣,策動我們不斷地前進。的確,麥卡倫與賓利自身的產品定位非常不同,因此當我們透過跨界合作-尋找「框框外」的靈感,將不同觀點所創造的共同價值觀融入專業領域,共同創作的成果的確讓人相當驚豔;對我來說,與 Jaume 合作讓雙方都在自身觀點中帶出獨特視角,這樣的對話的確是精彩的碰撞。

麥卡倫和賓利期待如何繼續促進未來的創新和創造力?

JF:麥卡倫和賓利都是尊重「時間」的行業。從蒸餾器蒸餾出來的新酒必須在橡木桶中「沉睡」多年才能變成威士忌,而設計和生產新車也絕對是漫長的過程,這些都反映在我們共同的旅程當中;在麥卡倫與賓利長期的夥伴關係中,雙方都會將自身的知能與技藝與時俱進,所累積的成績絕對無可替代。

BB:不管在賓利或麥卡倫,我們都在培養具前瞻性的未來人才。在賓利的職涯規劃從「學徒制」到「畢業生計劃」總總不一而足,這些計劃協助未來人才瞭解,目前設計團隊中已不可或缺成員們的職涯如何奠基,如何透過更廣泛的跨界參與,創造他們在賓利不可或缺的經歷。所以,透過麥卡倫和賓利的協作,讓有意參與產業的未來人才全面獲取學習體驗與跨界觀點,這樣的經驗無可取代,也無法複製,意義也不同於一般。

所以,兩位怎麼看待屬於品牌的未來?尤其在永續觀點上,雙方的交互影響又是什麼?

JF:儘管所處行業類型非常不同,但麥卡倫和賓利都由製造業起家,所面對的最重要課題都是要製作我們愛好者能欣賞與期待的精美高質產品;這個合作,透過雙方專業人士交流知識與交互碰撞,緊密的互動能創造更多想像,也是在創造真正獨特產品過程中的重要契機。

我們都不會輕易放棄自身累積的經典技藝,但我們也在內在不斷創新與學習,這也是品牌不斷前進的驅動力。麥卡倫與賓利的「夥伴關係」,真正的核心價值是雙方致力於開放知識交流,使大家都能向大師學習,尋求與社群共同創新的機會,更值得期待。

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BB:我們雙方涉及共同創造的產品與體驗時,都希望不斷挑戰感知,並希望能創造超越預期的體驗,就像說我們一同製作單一麥芽威士忌時,所期待顛覆傳統威士忌的瓶裝概念,或是為消費者設計品牌跨界體驗時,也會在意如何創造用錢買不到的「千載難逢」,我相信這是雙方品牌愛好者都在期待,也當然是我們自身所不斷期待的感動。


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